昔日下沉市场三巨头，趣头条已经玩不下去了？

不知道已经有多久，再也没看到过下沉市场三巨头这个说法了。
前几年，互联网红利渐渐进入尾声。拼多多、快手和趣头条快速崛起，让大家看到了下沉市场的巨大潜力。
言必有下沉，也成为过去几年互联网黑话里的顶流。
PKQ也成为下沉市场的标杆玩家。
但折腾了这么多年发现，下沉市场没有复制出任何一个PKQ。

甚至这三家在下沉市场的故事自己也快要讲不下去了，快手长期巨额亏损，拼多多的增量也逐渐开始抢夺成熟市场的生意，而另一家趣头条似乎已经快要玩不下去了。
昨日晚间，趣头条发布了一条重要公告，决定近期关停自媒体创作平台。
这对于以内容分发为核心的平台来说，或许和自杀没多大区别。
公告称，趣头条基于长远的内容规划，将于2022年6月30日停止自媒体创作平台的服务和维护。
个人账号提现时间将于6月28日截止；逾期未提现的作者账户视为自动放弃账户收益，账户余额将在6月28日后自动清零。
也就是意味着这家以第三方创作者内容为核心的内容聚合平台，要对第三方创作者“停服了”。

公告同时称，个人账户注销时间将于2022年6月30号截止，逾期未注销作者账户将被自动注销。
趣头条回应表示，基于内容调整测试的数据结果，决定近期关停自媒体创作平台，此后，将通过趣头条的推荐技术，结合第三方平台的内容继续为用户提供内容服务。
小柴对这句话的初步理解是趣头条未来将通过技术手段去抓取、推荐、分发第三方平台的内容，而继续为用户提供内容服务。

据小柴了解，趣头条目前与百度等第三方内容平台达成了内容层面的合作。这样的合作方式，在内容领域显然是没有竞争力的，除了成本低，是没有其他任何竞争力可言的。
作为内容聚合分发平台，众所周知，创作者是平台的核心竞争力所在，在内容领域，为了争夺创作者资源，头条系、腾讯、微博、知乎、B站等都展开过各种激烈竞争。
比如千万挖角、UP主出走、以及前不久备受争议的腾讯黎明计划。d当然更为重要的是，这些平台为了抢夺更多的资源，数十亿、上百亿的创作者补贴都是真金白银砸下去的。

业内人士对小柴表示。通过技术分发第三方平台内容，想持续发展，怕只是一厢情愿了。更多的或许是玩不下去的体面说辞。
事实上，趣头条本身面临着巨大的发展压力。
根据趣头条截至目前最新的财报数据，其去年第三季度财报，净营收为9.655亿元同比下滑14.6%。净亏损为5.836亿元，亏损同比扩大116.62%。而2021Q1亏了1.750亿、Q2亏了2.095亿。
同时，趣头条第三季度MAU、DAU、DAU消耗时长同时下滑。趣头条去年第三季度MAU数为1.185亿，较去年同期下滑1.7%，DAU数为2650万，较去年同期的3970万下滑33.2%。
也就是趣头条营收下滑、亏损持续扩大，而用户层面也在持续下滑，显然已经进入发展的恶性状态，缩减开支也成为迫不得已。
对于趣头条来说，营收主要依赖于广告，但其广告一直以来是备受质疑的。
在2020年315，央视指出，趣头条广告涉嫌虚假推广，普通食品宣传疗效减肥、瘦身、防肿瘤等。

央视还批评了趣头条套户、违法赌博平台广告投放等问题。在趣头条上，“边玩手机边赚钱”的广告频频出现，通过广告链接，却进入六合彩、棋牌游戏等涉嫌赌博的平台。

广告作为趣头条营收的核心，问题被曝光后，趣头条的下坡路也开始了。直到如今，似乎趣头条这个APP已经成为一个很难继续下去的生意了。
事实上，早在去年底，就有媒体报道称，趣头条APP已经明显感觉到没有什么活跃度了。
媒体体验表示，在其推送的资讯内容中，当日发布资讯的评论数寥寥无几。
一些娱乐新闻下可能出现超200多评论，但点进去发现，大多是过期资讯，不少内容甚至发布于数月前。
而其旗下另一大核心业务米读一直以来被寄予厚望，也被誉为接棒趣头条APP的核心业务，但其情况似乎并不比趣头条APP好多少。

复制趣头条APP模式，米读半年时间内就获取了4000万新增激活用户，当年，拿下500万日活跃用户数，并逐渐成为趣头条财报里的亮点。
往大了说，米读免费模式的出现，也在一定意义上搅乱了网文市场。
但网文市场似乎比新闻内容分发市场更难做。在阅文、字节等纷纷推出免费阅读模式后，米读的乏力感也很快就出现了。
2019年7月，米读小说还被“扫黄打非”办公室要求整改，米读小说网站及移动客户端自7月16日 12时起停止更新、停止经营性业务3个月，并在网站、移动客户端首页登载整改公告。

这一整改，犹如315晚会之于趣头条APP，也给风头无两的米读带来了命运的拐点。
据QuestMobile数据，2020年12月，在免费阅读平台中，番茄小说以6162万的月活、七猫小说以5434万月活、疯读小说月活2371万，分列前三名，之前占据前列的免费玩家米读已不见踪影。
2021年，业界传出腾讯阅文集团正在洽谈收购趣头条的网文业务“米读”的消息，称交易已经接近完成。
但这个传闻，截止今日依然没有落地。
不过值得注意的是，今年3月18日，米读发布公告称作家信息，作品信息和章节信息部分编辑功能关闭。
今年3月底，米读在作者后台发布公告，宣布4月1日起关闭作品日收入展示，在取得作者同意后米读的签约作品将陆续转签至阅文集团，后续也将由阅文进行运营维护。

那么这是否也意味着米读的最终去向也已经尘埃落定了呢？
趣头条关闭创作者平台、米读转嫁，趣头条还剩下什么呢？
截至昨日收盘，趣头条股价下跌4.03，报1.43美元，总市值4333万美元。
如果与2018年9月14日上市首日最高峰时期的 45.88亿美元的市值相比，趣头条的故事怕是真的讲不下去了。
趣头条从成立到登陆资本市场，用时仅有27个月，挂牌当天更是5次触发通断，涨幅最大高达190%。创造了创下了中国互联网企业的上市纪录。

这让很多人看到了下沉市场的潜力，但快速的陨落，一来是趣头条本身的商业模式问题，二来是否意味着趣头条代表的下沉市场或许只是一个幻象。
公开数据显示，成立前 5 年趣头条累计亏损高达 58.43 亿元，而这些亏损的钱就是其商业模式里必须要砸进去的。
即拉新和促活。
趣头条快速崛起事实上只有一个核心因素，就是抓住了下沉市场用户“闲着也是闲着，能赚几毛钱也是赚”的心理，推出了独特的网赚模式，这是其根基所在。
这也代表着趣头条用户粘性主要依靠不断的烧钱补贴，如果补贴减少，用户活跃度无疑将大幅降低。
而下沉市场的特点是，用户本身的付费意愿较低，这也大幅挤压了趣头条的商业空间，核心只能依赖广告，且面对转换并不高的弊端，广告也更加“低端”。
据2020年媒体报道，在趣头条一个板块的连续20条资讯里，虚假宣传疗效甚至吸引用户参与网络赌博等高达5条。这些广告无一例外地宣称如何轻松赚钱，五分钟进账五百块，月入几百万等。

而这些广告被整治，趣头条很难再找到可以实现转换效果的广告，zhu'j逐渐陷入恶性循环。

对于下沉市场来说，更多人目前还处于为基本生活奋斗的阶段，想在这个市场赚钱，除了贴紧基本的生活需求，是很难赚到利润的。

当然，干一些有悖良心的勾当那就另说了。比如那些低劣割韭菜的广告，以及低劣产品的分销等等。

对于趣头条来说，未来是什么样的，或许已经有了明确的答案。

柴狗夫斯基©️

作者｜小柴叁号

编辑｜谭松

昔日下沉市场三巨头，趣头条已经玩不下去了？

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